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Design heroes at MAGS

María José Castañer es formadora profesional, director de arte web, diseñadora editorial, gestor de proyectos y representante del artista alicantino Manuel Galdón.

Ha trabajado para marcas nacionales desde hace más de 15 años. Actualmente es socia y directora de imagen y marca de maskoota.com. Presidenta de la Asociación de Creadores Alicantinos (ACREA) y Responsable de Organización de DCAW, evento provincial de diseño, creatividad y arte en Alicante.

Si quieres conocer un poco su forma de trabajar y algunos secretos de sus día a día, ésta es la entrevista que no debes dejar pasar 😉

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

HÁBLANOS SOBRE TU EMPRESA. ¿QUÉ HACÉIS? ¿CUÁNTOS SOIS? ¿CUÁNTO HACE QUE ENTRASTE A TRABAJAR?

Mi empresa es un espacio de trabajo donde un mínimo de tres personas hacemos que las marcas descubran su luz. La semilla la puso Manuel Galdón, yo estoy trabajando con él desde 2005 y, aunque soy diseñadora, a día de hoy soy una hiperactiva gestora de proyectos y formadora. Doy seminarios en salas que apuestan por el valor del conocimiento paralelo a la formación reglada y cursos in company para quien quiera escuchar y aprender.

En MAGS, que así es como se llama mi estudio, también soy la encargada de hacer que se conozcan, a través de las redes sociales y newsmails corporativos, los éxitos que logramos con las marcas que confían en nosotros. Sumémosle labores de fotógrafa, escritora, relaciones públicas, representante artística y coordinadora/organizadora de eventos. En fin, que tengo una colorida agenda.

¿CUÁLES SON LOS 3 IMPRESCINDIBLES EN TU ESPACIO DE TRABAJO?

El Google Calendar, el sol y mi móvil.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿CÓMO INFLUYE EL ESPACIO DE TRABAJO EN TU CREATIVIDAD?

La verdad es que en 2007 iniciamos una búsqueda de un nuevo espacio de trabajo mucho más luminoso y pequeño pero todavía no hemos tenido suerte. Parece que somos muy exigentes porque hasta ahora no hemos encontrado nada que tenga lo que buscamos. En la actualidad, sin la luz y el aire que dejo entrar todas las mañanas en mi despacho sería un ambiente difícil de llevar pero en mi creatividad influyen positivamente la radio “ambient” del Grooveshark, una brisa entrando por el balcón y luz natural. Para mi, sentir amplitud en mi espacio es importantísimo para compensar la carga de actividad que soporto.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿QUÉ HACES CUANDO TE ENCUENTRAS BLOQUEADA? ¿DE DÓNDE SACAS LA INSPIRACIÓN?

Bueno, tres cosas son las que me ayudan a obtenerla: bajar a la calle a dar un paseo por el barrio —hay mucha actividad y la gente es muy amable de modo que con un par de “buenos días+sonrisas” suele desaparecer ese bloqueo—, ir a una cafetería a leer un poco el periódico o dedicarme 10 minutos a Pinterest. Podríamos decir que la amabilidad de mi entorno compensa cualquier obstáculo emocional que surja. Es decir, volver a conectar con la realidad y el slow movement que hay lejos del ordenador, con la humanidad.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿CUÁL ES TU PARTE PREFERIDA DEL PROCESO DE DISEÑO?

Creo que tengo una forma de ver el diseño que es producto de los años que llevo trabajando con Manuel Galdón. En los procesos creativos, cuando investigo, cuando indago en las almas de las personas, cuando analizo una marca y un hilo de investigación me lleva a los orígenes de algo, suelo encontrar historias increíbles, detalles, emociones y poesía en matices que ni el cliente es capaz de descubrir. Ser capaz de verlos y trasladarlos al primer plano en un proceso de trabajo suele ser emocionante y estresante a la vez porque la sensación que tengo es de haber descubierto una joya. Durante unos instantes me embarga un entusiasmo que me asusta porque no soy capaz de moderarlo pero, a los minutos, comienza a producirse en mi interior un estrés por el miedo a no saber pulirlo adecuadamente que me bloquea un rato. Para mi todas esas emociones son “eurekas” y necesito compartirlo con alguien para asentar ese descubrimiento, como si yo fuera un globo que sube y sube y necesita de algo o alguien que lo amarre para que esté seguro. Todos estos momentos, incluido el de compartirlo con mis compañeros, son mis momentos preferidos. El final del día es especialmente gratificante.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿CUÁL ES EL ASPECTO MÁS FRUSTRANTE DEL DISEÑO?

Cuando la presión del tiempo o de un cliente que no respeta nuestros tiempos de creación están por encima de nuestra forma de trabajar. En MAGS, somos más artistas que publicistas. Nuestras marcas tienen un componente común: la investigación. Limitar o entorpecer ese componente nos provoca cierto estado de ansiedad por no saber si el resultado será el adecuado. Para nosotros, las marcas no son producto de nuestros gustos sino de exhaustivos análisis donde damos pasos hacia delante y hacia atrás conscientemente hasta estar seguros de que tenemos “la joya” pulida perfectamente. No somos estudio de 20 propuestas sino de una o dos, bien argumentadas.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿TIENES ALGÚN REFERENTE COMO DISEÑADOR?

Parecerá que no lo he pensado mucho, pero si estoy trabajando con Manuel Galdón desde el 2005 es por algo, para mi es el arquetipo ideal, tanto profesional como personal. Nunca he conocido a nadie tan exigente y profundo en la investigación y creación de marcas, es más, ni en el diseño.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿CUÁL ES TU RITUAL/PROCEDIMIENTO CUANDO ESTÁS TRABAJANDO EN UN PROYECTO?

Bueno, sé que no es lo más adecuado, pero el ser responsable de tantas tareas me genera mucho estrés y actividad mental de modo que cuando me dispongo a diseñar tengo una fase en la que procrastino mucho. Puedo pasarme 3 horas “mareando la perdiz” hasta que mi mente ha liberado suficiente como para tener la adecuada disposición a recibir información y comenzar la fase de investigación. Tras este impasse me sumerjo en internet y en algún libro. Hace años lo hacía al revés, primero me veía todos los libros del estudio y luego acudía a Internet pero soy un “ratón de las teclas” y mi inquietud por descubrir caminos creativos me lleva a buscar en el libro más grande de todos. Paseo por Pinterest, Behance, DesignMilk, Coolhunting, Trendwatching, Satchi&Satchi, etc.

Voy anotando ideas en una libreta o directamente en illustrator o photoshop, me dejo decenas de pestañas abiertas haciendo una primera selección, me archivo mis inspire guardados en una carpeta de proyecto que después vuelvo a visitar haciendo un segundo análisis, intentando detectar la novedad, la innovación o aquello que está alineado con el objetivo del proyecto. A veces es un sencillo color, a veces una forma, a veces es lo que me “dice” el diseño de una web completa, a veces es una obra artística… Nunca se dónde está lo que me desvelará la forma de lograr avanzar con el proyecto. Luego comienza el trabajo duro: conseguir que lo que yo veo, lo vea también el cliente y, lo más hermoso, se sienta identificado con mi descubrimiento.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿CÓMO TE AYUDA/AYUDARÍA CONCEPT INBOX EN EL PROCESO DE DISEÑO?

En MAGS hacemos unas presentaciones en directo muy argumentadas, de modo que nuestra presencia les permite hacer todas las preguntas que necesitan respuesta sin intermediarios. Es nuestra manera de crear a nivel emocional un “entorno de seguridad y confianza” para nuestros clientes. Una vez pasada esta fase, Concept Inbox es perfecto para los ajustes, desarrollos y nuevos planteamientos.

ENTREVISTA MARÍA JOSE CASTAÑER

 ¿QUÉ MÚSICA ESCUCHAS CUANDO ESTÁS DISEÑANDO?

Un 80% ambient, de meditación o new age y un 20% pop, sobre todo por la mañana, para activar el coco.

¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A LOS DISEÑADORES QUE ESTÁN EMPEZANDO?

Les daría dos consejos. El primero que no tengan prisa, por nada. No tienen que demostrar nada a nadie. Tienen la frescura pero les falta la experiencia, pues que cojan aire y comiencen una fase de investigación propia. Serán los ‘primeros en llegar’ cuando realicen diseños de calidad y esto sólo se consigue observando, analizando y probando, como cuando éramos bebés.

El segundo consejo que les daría es que no hagan caso a su entorno competitivo. Fijar la atención en los “otros diseñadores” distrae. Les diría que buscaran un arquetipo al que seguir e intentaran siempre estar a su nivel, estudiar sus procesos, leer mucho sobre él o ella e intentar hacer lo que hacen aun sin saber cómo. Que se enfoquen. En resumen, que no fijen su objetivo en “ser” sino en “crear”. Hoy en día parece que si no estás en 100 cosas no eres “capaz” pero he descubierto que esto no es real ni ideal, en más efectivo el ENFOQUE.

ENTREVISTA MARIA JOSE CASTAÑER

¿CUÁL ES TU LIBRO O PELÍCULA FAVORITA?

La verdad es que a medida que voy sumando años mis gustos se alejan del diseño pero también es cierto que me ayudan a comprenderlo mejor así que seré honesta: El libro “El Método Sedona” (de Hale Dwoskin) me ha ayudado a comprender la implicación emocional en todas las decisiones y acciones que llevamos a cabo; la película “El Piano”, me ayudó a descubrir la emoción que puede transmitir un sonido —haciéndome ver que cualquier detalle puede comunicar un gran significado— y “Autobiografía de un Yogui” me hizo entender que sin misión es imposible llegar a nuestras metas.

¿CÓMO EXPLICARÍAS EL COLOR ROJO A UNA PERSONA INVIDENTE?

Le pediría que intentara recordara el calor materno o terrenal. Un beso, un abrazo o el recuerdo de la sensación de calor al estar tumbado al sol del verano. Cada vez que tuviera esa sensación, algo se identificaría con ese color. Pensando en sabores y olores, morder una guindilla sería suficiente 😉

¿QUÉ TE HUBIERA GUSTADO QUE TE PREGUNTÁRAMOS Y NO LO HEMOS HECHO?

Tal vez, ¿cómo veo el futuro del diseño? Mi respuesta sería sencilla: exclusiva y dulce, porque se valorará cada vez más la especialización y el análisis y se disfrutarán más los procesos que el resultado.

ENTREVISTA MARÍA JOSE CASTAÑER

Si quieres contactar con María José o con MAGS, te dejamos aquí recopilados sus datos de contacto:

EMPRESA: MAGS 

REDES SOCIALES DE MARÍA JOSÉ CASTAÑER:

Esperamos que te haya gustado tanto como  a nosotros conocer un poco más a María José y su trabajo. Desde aquí queremos darle las gracias públicamente por esta maravillosa entrevista.

¡Saludos! :)