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Design heroes at LUPA

Hoy en Design heroes, volamos hasta Buenos Aires (Argentina) donde nos abre las puertas del Estudio LUPA, su socia fundadora, Catalina Palma.

Catalina es diseñadora, de alma y profesión, trabaja como docente tanto en la UBA (Universidad de Buenos Aires) como en la Fundación Gutenberg y por si eso fuera poco, es emprendedora junto a sus dos socios Damián y Nicolás, también docentes y grandes profesionales.

Ella, tiene y transmite gran ilusión por lo que hace,  irradia buena energía y es una profesional con la que es un verdadero placer poder trabajar.

Sin más preámbulo, te dejamos una entrevista con la que disfrutamos mucho y que esperamos te guste tanto como a nosotros. 

Lupa - catalina Palma - Design is everywhere

 HÁBLANOS SOBRE TU EMPRESA. ¿QUÉ HACÉIS? ¿CUÁNTOS SOIS? ¿CUÁNTO HACE QUE ENTRASTE A TRABAJAR?

LUPA somos tres personas que buscamos un lugar de acción dentro de la comunicación, el pensamiento, el análisis y la experimentación, mientras miramos, pensamos, sentimos y hacemos diseño.

Estamos construyendo las bases para un estudio propio que fue soñado desde que nos conocimos, hace ya 8 años. Valoramos el camino recorrido juntos en donde se mezclaron estudios, entregas, discusiones, opiniones, alegrías, dudas, miedos, llantos, etc; como también a personas que fueron desafiando nuestras cabezas hacia la ambición de querer siempre crecer más y más.

Desde la pasión que nos une, hoy nos planteamos ideas de negocio para que este sueño no solo se haga realidad sino que además, no sea efímero. Simplemente porque amamos ser LUPA lo hacemos con responsabilidad y compromiso.

Procesamos nuestras energías con el fin de dar un mejor enfoque  que potencie la visión de cada proyecto.

Mostramos y contamos lo que vemos a través de una “lente especifica” porque nos gusta pensar en grande y hacerlo en detalle, por eso disfruto el andar con una actitud de LUPA.

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¿CUÁLES SON LOS 3 IMPRESCINDIBLES EN TU ESPACIO DE TRABAJO?

    1.  UN AMBIENTE ACOGEDOR: consta de orden, limpieza, luz, comodidad, calidez, y bandeja con agua fresca (café con espuma de leche en las tardes de invierno) y una tostada con algún aderezo.
    2. UNA COMPAÑÍA AUDITIVA: la Radio: me acompaña, me hace cantar, bailar, me inspira, me hace pensar e imaginar situaciones que solo se hacen visibles en mi cabeza.
    3. UN SENTIMIENTO PROFESIONAL: Me gusta jugar a ser diseñadora cada día que arranco. Así como de chica jugaba a ser “algo” y buscaba todos los elementos necesarios que me permitían construir esa realidad. Si no juego, me aburro y si mi profesión no me divierte  tendría que cambiarla o acomodar las reglas para disfrutarla siempre  como  si fuera la primera vez.

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¿CÓMO INFLUYE EL ESPACIO DE TRABAJO EN TU CREATIVIDAD?

El espacio es uno de mis imprescindibles, justamente por ser el lugar donde trabajo, lo que tengo que ver todos los días. Me tienen que dar ganas de ir o estar ya que me contiene durante muchas horas.

La creatividad creo que no tiene espacio físico y no es solo uno ni solo el mío. Es decir, la creatividad se va armando de muchos espacios juntos en donde todo y todos influyen e interactúan. Trato de buscar los adecuados para cada idea que necesito procesar.

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¿QUÉ HACES CUANDO TE ENCUENTRAS BLOQUEADA? ¿DE DÓNDE SACAS LA INSPIRACIÓN?

Por lo general, hablo. Conmigo, con mis socios, con mi familia, colegas,  incluso con gente que no tiene relación directa con lo que estoy haciendo (muchas veces en ellas encuentro respuestas sin buscarlas). También suelo escribir las ideas o cosas que surgen de cada proyecto a encarar  y me sirve releerme, subrayarme una y otra vez.

Lo que no me puede faltar en esos momentos de obstáculos es, mirar. Desde contemplar hasta curiosear. Observar te permite abrir tu cabeza, conocer otras cosas y foguearse. Miro con optimismo de saber que quizás mis manos no tengan la solución ahí inmediatamente, pero me estoy cargando de ideas que pueden servir para lo de hoy o potenciarse para cosas futuras.

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 ¿CUÁL ES TU PARTE PREFERIDA DEL PROCESO DE DISEÑO?

Una vez leí “La imaginación es más importante que el conocimiento” (Einstein), esto hoy lo relaciono con la creatividad, que para mi es muy disfrutable y creo que se da en varias de las etapas, pero  si tengo que elegir la que engloba la mayor parte, es la etapa inicial de búsqueda e investigación. Generar asociaciones y mezclar conceptos según mis desafíos me hace confirmar que diseñar no es solo saber hacer dibujitos, sino ser capaz de pensar y “Para poder pensar hay que dudar de los sentidos” (Descartes) y eso me hace preferirlo.

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 ¿CUÁL ES EL ASPECTO MÁS FRUSTRANTE DEL DISEÑO?

El desconocimiento que se tiene del mismo en la sociedad. Como diseñadores podemos contribuir a darle el valor que se merece pero como disciplina el diseño es algo que muta constantemente y está al alcance de todos, no hay nada que diga “el diseño es..” lo cual, hace que todos estén capacitados a ser agentes activos de dicho campo. Hay muchos cánones dentro del diseño, no hay uno solo. Por ende quien le da validez es quien ocupa el centro. Muchas veces nuestra tarea queda ligada a lo que el cliente quiere o puede y el valor de ser un profesional queda sujeto a ambigüedades.

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¿TIENES ALGÚN REFERENTE COMO DISEÑADOR?

Si bien en lo académico nos nutren de muchos referentes importantes que hacen al diseño de hoy, no siento identificarme con uno. Miro mucho y variado, creo que es más enriquecedor tener  a otras disciplinas como el arte, la música, la ilustración, la fotografía y el cine como inspiradores para ser creativo no solo en horas  laborales sino en el día a día.

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¿CUÁL ES EL RITUAL O PROCEDIMIENTO CUANDO ESTÁS TRABAJANDO EN UN PROYECTO?

Bajo la definición: “Soy el mapa” tengo como ritual armarme “redes conceptuales,” esquemas, en donde una hoja blanca, un lápiz, un diccionario  y un par de sinónimos  son la base para iniciar la investigación que necesita dicho proyecto.

Siguiendo con el “efecto embudo”  con flechas, círculos, asteriscos y conectores voy seleccionando, focalizando, agrupando y ordenando para poder reflexionar, luego conectar o hacer asociaciones de cosas o palabras relevantes según el caso.

Interiorizarme en el proyecto buscándole  un sustento a la idea a desarrollar, me hace sentir más cómoda y segura en la etapa de realización, en donde todo empieza a fluir según lo que vaya pidiendo la idea motor.

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 ¿CÓMO TE AYUDA CONCEPT INBOX EN EL PROCESO DE DISEÑO?

Experimenté con Concept Inbox entre colegas  como uso interno, para entenderlo y tratar de sacar provecho, y lo veo de gran ayuda como herramienta que ordena y agrupa los ida y vuelta del proceso de diseño.

 ¿QUÉ MÚSICA ESCUCHAS CUANDO ESTÁS DISEÑANDO?

Semanalmente, radio todo el día. Fines de semana activo “el modo cocktelera” y depende los ánimos me sumerjo principalmente entre música francesa, jazz, instrumental y surrealista; pero también me dejo llevar por el indie rock, folk y el grunge.

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¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A LOS DISEÑADORES QUE ESTÁN EMPEZANDO?

  • Que sean  curiosos  disfrutando el desafío propio ante lo que puedan ofrecer.
  • Que no pierdan lo lindo de experimentar y que lo hagan con pasión.

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¿CUÁL ES TU LIBRO O PELÍCULA FAVORITA?

De chica me pegó (llegó) muchísimo “lo que el viento se llevó” desde la película en sí, la vestimenta, la forma de contar y la imagen fuerte de la protagonista que lucha ante todo: “Después de todo mañana es otro día” es una frase que la adopte como estilo de vida. “Hakuna matata: sin preocuparse es como hay que vivir” es otra que me ayuda a encontrar la simpleza de las cosas. Michel Gondry lo descubrí en mi carrera, hoy es quien fomenta mis ganas de soñar, por ser un adulto niño que siendo creativamente espontáneo se divierte en la exploración.

Spike Jonze, Terry Gilliam, Jean Pierre- Jeunet, Tim Burton, Wes Anderson, Tarantino, Alex de la Iglesia, Gus Van Sant… entre otros motores visuales.

Cuando leo, lo hago en el transporte público y como es todo una aventura trato de tener dos tipos de libros distintos para determinadas situaciones viajeras. Ahora estoy entre “La espuma de los días” (Boris Vian) y “Ágilmente” (Stanislao Bachrach) y en cola le siguen: “Crónica del pájaro que da cuerda al mundo” (Murakami)  y “Los enamorados” (Alfred Hayes)

De la etapa escolar, sin saber el porqué, “Mi planta de naranja lima” y “Rosaura a las diez” quedaron en mi recuerdo.

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¿CÓMO EXPLICARÍAS EL COLOR ROJO A UNA PERSONA INVIDENTE?

Sabiendo que un no vidente intensifica en mayor porcentaje sus otros sentidos, le haría percibir un laberinto sensorial en donde todo esté cruzado por la pasión, con el fin de poder sentir un tipo de rojo: ROJO ALMODOVAR. Le doy esa cualidad al color porque para mí el cineasta Pedro Almodóvar, es más que una estética o una imagen, Almodóvar se siente. Logra mostrar la intensidad y la pasión. Provoca y expresa.

Entonces le daría un  retazo de felpa roja y una flor para que pueda tocar y oler, mientras tanto, le hago escuchar una canción y luego le pido que disfrute una frutilla (fresa) que podrá morder y saborear.

Mi propósito sería que experimente y se lleve un registro de sensaciones, porque el rojo da fuerza, activa las emociones y deseos sexuales. Es el más excitante, energizante, emocional, activo y pasional. Es un color provocador y muy explícito. Rojo es amor, fuerza, sangre, deseo, energía, brillante, atracción. Su lado negativo puede usarse como agresivo, rabia o como señal de peligro.

Una persona roja es ambiciosa, optimista. Valiente y  luchadora. Llena de energía e ilusión, impulsiva y responsable que busca destacarse de la sociedad.

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¿QUÉ TE HUBIERA GUSTADO QUE TE PREGUNTÁRAMOS Y NO LO HEMOS HECHO?

  • ¿Una golosina?: Queso gouda y gruyere (por no decir todos)
  • ¿Una comida?: La tortilla de papa (patatas) de Susana
  • ¿Un juego?: El simon says y el tuti fruti
  • ¿Un lugar en el mundo?: París 

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Antes de despedirnos queremos dar las gracias a la gran fotógrafa, Carla Roccasalvo (Charly), que puso todas sus ganas y dedicación para dejarnos unas fotos estupendas.

Si quieres contactar con LUPA o Catalina, aquí te dejamos algunos medios de contacto para poder hacerlo.

DATOS DE CONTACTO:

LUPA:

– CATALINA PALMA:

  • Mail: cata@lupadg.com